Vooruitzichten en ontwikkeling van de markt voor vochtige doekjes 

Vochtige doekjes zijn hygiëneproducten die zijn ontworpen voor huidreiniging en dagelijkse verzorging. Vergeleken met de buitenlandse markten is de Chinese markt voor vochtige doekjes zich pas onlangs krachtig gaan ontwikkelen, en de productpenetratie blijft lager dan die van ontwikkelde landen.

De belangrijkste productiebedrijven van de sector zijn geconcentreerd in de provincies Shanghai, Beijing, Jiangsu, Zhejiang en Liaoning.

Vanuit het oogpunt van de marktstructuur:

• vochtige babydoekjes bezetten ongeveer 56,4% van de markt,
• universele vochtige doekjes - ongeveer 27,8%.

Volgens sectorstatistieken bereikte de Chinese markt voor vochtige doekjes in 2018 ongeveer 730 miljoen dollar, met een groei van de detailhandelsverkopen van ongeveer 10%.

Multifunctionele vochtige doekjes hebben het grootste marktaandeel, gevolgd door babyverzorgingsdoekjes.

Marktvooruitzichten voor vochtige doekjes

Met stijgende inkomens, stijgende levensstandaard en toenemende aandacht van consumenten voor hygiëne- en gezondheidskwesties blijven de eisen aan sanitaire wegwerpproducten groeien.

Vochtige doekjes worden geleidelijk een integraal onderdeel van het dagelijks leven van consumenten.

Ondanks de relatief lage productpenetratie op de Chinese binnenlandse markt, kent de sector vochtige doekjes hoge groeipercentages. De komende jaren zal de markt een periode ingaan van actieve uitbreiding van de productiecapaciteit en verdere groei van de consumptie.

Volgens het onderzoeksrapport "Research on Supply and Demand Trends and Investment Risks of China's Wet Wipes Market 2020-2025" zal China zijn positie als een van 's werelds grootste productiecentra in de industrie blijven versterken.

State of the art en ontwikkelingstrends van de industrie

De tissue-industrie als geheel heeft momenteel te maken met overcapaciteit.

Een van de belangrijkste drukfactoren op de industrie:

• hoge concentratie van nieuwe productiecapaciteiten,
• toegenomen concurrentie op de markt,
• het aanscherpen van de milieueisen,
• wisselkoersschommelingen,
• stijging van de marketing- en productiekosten.

Als gevolg hiervan neemt de druk op kleine en middelgrote ondernemingen toe en komt de sector geleidelijk in een fase van structurele transformatie en marktconsolidatie terecht.

Overcapaciteit heeft ook gevolgen voor fabrikanten van apparatuur. De afgelopen jaren heeft de snelle groei van de investeringen in de productie van sanitaire producten een groot aantal fabrikanten van apparatuur naar de Chinese binnenlandse markt getrokken.

Enerzijds draagt dit bij aan:

• technologische ontwikkeling,
• lokalisatie van apparatuur,
• vervanging van geïmporteerde oplossingen.

Aan de andere kant wordt de prijsconcurrentie tussen leveranciers van apparatuur steeds intensiever.

Nu de volgende fase van grootschalige investeringen in de modernisering van productiefaciliteiten is voltooid, neemt het groeitempo van de vraag naar nieuwe apparatuur geleidelijk af en nemen de risico's dat kleine fabrikanten van apparatuur de markt verlaten toe.

Situatie op de pulpmarkt

In 2019 vertoonden de mondiale celstofprijzen over het algemeen een neerwaartse trend, die te wijten was aan:

• verminderde vraag op de Chinese markt,
• handelsgeschillen tussen China en de Verenigde Staten,
• schommelingen in wisselkoersen,
• toename van de pulpvoorraden.

Volgens de Chinese douanestatistieken:

• in januari-oktober 2019 bedroeg de import van pulp ongeveer 22,43 miljoen ton (+7,9%),
• het totale importvolume in monetaire termen daalde met 11,7%.

De gemiddelde prijs van geïmporteerde gebleekte naaldhoutpulp daalde met ruim 33%, die van gebleekte hardhoutpulp met bijna 33%.

Huidige fase van de ontwikkeling van de industrie

Tegenwoordig bevindt de Chinese markt voor vochtige doekjes zich in een volwassen ontwikkelingsfase.

De industrie wordt gekenmerkt door:

• volledige concurrentie op de markt,
• onafhankelijk beheer van ondernemingen,
• hoge mate van interne concurrentie,
• geleidelijke versterking van het internationale concurrentievermogen van Chinese fabrikanten.

Marktontwikkelingsvoorspelling voor vochtige doekjes

In 2019 bedroeg de Chinese marktomvang voor vochtige doekjes ongeveer 7 miljard yuan, en het groeipercentage bereikte ongeveer 25%.

Belangrijkste marktcategorieën:

• universele natte doekjes,
• baby natte doekjes,
• nat toiletpapier.

Tegelijkertijd is het nat toiletpapier dat de hoogste groeicijfers laat zien.

Veranderingen in verkoopkanalen

De structuur van de retailkanalen in China is aanzienlijk veranderd:

1. Supermarkten en winkelketens

Het aandeel middelgrote en grote supermarkten daalde:

• van 60% in 2013
• tot 45% in 2019.

Dit kanaal blijft echter nog steeds het grootste qua omzet.

2. E-commerce

Het aandeel van e-commerce groeide in 2019 tot 20% en overtreft nu al de verkoop via hypermarkten.

Online handelen wordt een van de belangrijkste groeimotoren van de markt voor vochtige doekjes.

Internationale marktvergelijking

Van de landen in de regio Azië-Pacific staat China op de tweede plaats wat betreft de detailhandelsverkoop van vochtige doekjes.

Op de Japanse markt bezetten cosmetische vochtige doekjes het grootste aandeel, wat te danken is aan de hoge populariteit van dagelijkse verzorging en make-up onder Japanse consumenten.

Op de Chinese markt blijven multifunctionele vochtige doekjes de grootste en snelst groeiende categorie.